GLOBO QUER ESPAÇO NO TIK TOK

A Plin-Plin quer o seu scroll infinito (Imagem: O Globo) A Globo decidiu que não quer apenas o seu horário nobre, ela quer os seus cinco minutos de tédio no elevador. O grupo estuda o lançamento do Globopop, um aplicativo de vídeos curtos para bater de frente com TikTok, Reels e Kwai. O projeto, que deve ser lançado antes da Copa do Mundo, marca uma mudança de postura: em vez de apenas alimentar as redes sociais vizinhas com cortes das novelas, agora a Globo quer ser a dona da plataforma onde esses cortes vivem. O conteúdo será original, incluindo bastidores, as famosas novelas verticais — como a já lançada com Jade Picon — e bancado por publicidade. A ideia é vender pacotes em que as marcas aparecem tanto no intervalo do Jornal Nacional quanto no feed do novo app. Por que isso importa? Porque a maior empresa de mídia no Brasil quer abocanhar uma parte de um mercado que só cresce, a dos short-films. No Brasil, usuários passam, em média, mais de 30 horas mensais no TikTok; Só em 2024, as marcas investiram R$ 38 bilhões em mídia digital, dentre os formatos, o vídeo recebeu 42%; O mercado de vídeos curtos, globalmente, é projetado para alcançar US$ 133 bilhões até o final de 2035. Fun-fact: O TikTok está fazendo um movimento “quase que contrário” ao da Globo. A plataforma das dancinhas lançou silenciosamente nos EUA e no Brasil um novo app chamado PineDrama, focado em microdramas, séries contadas em episódios de um minuto.