Rafa Kalimann pagará multa.

Rafa Kalimann pagará multa de R$ 190 mil à BRF por divulgar concorrente

TJ/SP entendeu que quebra de exclusividade afetou campanha publicitária.

A influencer Rafa Kalimann terá de pagar multa de R$ 190 mil à BRF, dona da Perdigão, por violar cláusula de exclusividade ao divulgar a marca concorrente Seara durante o carnaval.

A decisão entendeu que a quebra contratual comprometeu a finalidade econômica do negócio firmado entre as partes.

Rafa Kalimann havia firmado contrato com a BRF, por meio da agência Ícone Talents, no valor de R$ 190 mil, para promoção da marca Perdigão, com cláusula de exclusividade no ramo alimentício por três meses após o término da campanha.

No entanto, durante esse período, a influenciadora divulgou produtos da concorrente Seara durante o carnaval, aparecendo em vídeos publicados nas redes sociais da própria marca.

TJ/SP condenou Rafa Kalimann a pagar R$ 190 mil por violar exclusividade com a Perdigão.

(Imagem:Reprodução/Instagram)

ENTENDA O PROCESSO.

Em 1ª instância, a juíza da 10ª vara Cível de Santo Amaro reconheceu a infração contratual, mas considerou abusiva a cobrança feita pela BRF - que somava R$ 418 mil, com três penalidades cumulativas - e reduziu o valor da multa para R$ 38 mil, ao entender que havia cumprimento substancial da obrigação contratual. A BRF recorreu da decisão.

Ao julgar o recurso, o relator Alexandre David Malfatti afastou a tese de cumprimento parcial e destacou que a exclusividade era um elemento essencial para o êxito da campanha publicitária, especialmente no contexto do marketing de influência digital. Para o magistrado, 

"a quebra de exclusividade implicou no prejuízo da contratação (...) frustrou todo objeto da própria campanha publicitária".

O desembargador também ressaltou que a cláusula penal de 100% do contrato estava dentro dos limites legais previstos nos arts. 412 e 413 do CC, e que o descumprimento da obrigação comprometeu a função econômica do contrato, não sendo justificável a sua redução.

Com isso, o colegiado restabeleceu a multa integral de R$ 190 mil, valor equivalente ao contrato original, a ser acrescido de juros de mora e correção monetária desde a notificação extrajudicial.

Fonte: MIGALHAS